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한국정보화진흥원

  • 2019 중소기업 빅데이터 활용지원사업 우수사례집(낫소편)

    발행일 : 2020.03.26 조회수 : 44
    빅데이터로 새 유니폼을 입은 ㈜낫소, 재도약을 준비하다! 스포츠용품 제조업체인 ㈜낫소는 50년 역사를 가진 토종브랜드로 높은 인지도(47%)에도 불구하고 글로벌 브랜드와의 치열한 경쟁속에서 수차례 경영난을 겪어왔다. 새로운 경영진의 적극적인 의지로 재도약을 시작 하였지만 마케팅 조직의 부재로 체계적인 홍보가 이루어지지 않아 여전히 시장 점유율은 낮은 수준이었다. 이러한 상황에서 중소기업 빅데이터 활용지원 사업에 참여한 ㈜낫소는 매출 저조의 원인이 품질과 가격이 아닌 브랜드 이미지 열세인 것을 확인하였고, 레트로 마케팅 방향성, 스타상품의 필요성, 3040대 여성 고객의 중요성 등을 파악하게 되었다. 이러한 분석결과를 바탕으로 브랜드를 대표할 스타상품 발굴, 오랜 기간동안 축적된 낫소의 스토리를 활용한 ‘레트로’ 감성 마케팅 전략 수립, 아이를 둔 30~40대 여성을 대상으로 하는 타켓 마케팅을 실행하였다. 그 결과 ㈜낫소의 2019 매출액은 작년대비 25% 증가로 상승세를 나타내고 있으며 기술력, 품질, 가성비를 바탕으로 다시 한번 전국민에게 사랑받는 브랜드로 거듭나기 위해 최선을 다하고 있다.